品牌Slogan该如何提炼
从消费者角度
Slogan需要具备的三要素：
1需求性
从消费者的真实需求出发
便于理解，直击用户痛点和需求
一方面对电商消费平台里的产品
评论（好评与差评）和问答作数据分析
另一方面对社媒用户
达人内容的评论和品牌内容的评论分类分析
两者综合讨论分析行业舆情
2记忆点
避免生僻拗口的词语
创作时注意选取上口性强的
便于记忆
Slogan可由一句短语或几个词组构成，它不一定辞藻华丽
但一定是通过最简洁有力的语言
组织准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益
3搜索功能
搜索功能是对应搜索端来说的
通过收集搜索高指数词、类目搜索高度关联词
分析符合用户搜索习惯的更具互联网属性的高频词
有利于搜索端优化，便于传播
slogan四大要素
便于理解
契合用户真实需求
便于传播
利于搜索端优化
便于曝光
符合用户搜索习惯
便于记忆
避免生僻拗口的词语
消费者三维洞察
便于曝光
搜索习惯
搜索高指数词
类目搜索高度关联词
便于记忆
记忆点
避免生僻拗口的词语
注意上口性
便于理解
契合需求
电商消费舆情
社媒舆情
品牌双向视角
一产品优势
突出产品的优势卖点来区别于同类目其它竞品
类目产品核心要素表达形成“品牌产品=类目”的心智效应
人无我有的差异化特点，直接开辟新赛道
产品解决场景问题，直击消费者痛点&痒点
二、品牌概念
与品牌理念相结合，更好的鸣消费者情绪
品牌实力背书，消费者安心无顾虑
品牌人格 魅力展示，快速占领消费者心智
Slogan是所有文案里最难写的，一篇2000字的文章，你可以随心所欲地表达，一句话表达不清楚，还可以用一整段解释一句话，还可以插入案例解释，用户总是能看明白的。但是一句不超过10个字的口号需要把品牌卖点、产品特点、用户利益点都表达出来就很难了。经典的Slogan一字万金，对于品牌而言，要做的就是如何用一句话，就说到消费者的心坎上。
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