如何让你的品牌包装年轻化?
人靠衣装,商品靠包装,我们常说吸引眼球,在这个看脸的时代,包装设计的创意与创新成为吸引消费者注意的首要条件,不可否认,评价一个产品的第一件事是质量,但吸引人们了解质量的前提是外观好看的包装设计。只有当你谈论你们的产品和包装时,你才有机会看到你们的质量。因此,在这个时代,年轻化包装至关重要.
很多人都对“品牌包装年轻化”存在一定的误解
不是所有品牌包装都需要年轻化,如果品牌的目标群体不是年轻人,强行年轻化反而会丢失用户,得不偿失。品牌包装年轻化不是简单地使用看似年轻人喜欢的文案和插画风格、邀请年轻偶像代言这些形式上的年轻就能实现的。
品牌包装为什么需要年轻化?
那么品牌想要获得年轻群体的认可和消费,就需要先了解当下年轻人的主流价值观是什么:
当下新世代年轻人表现出强烈的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。
对当代年轻人来说,在各大自媒体平台进行内容创作,是新世代年轻人自我表达、实现个体价值的重要方式。
颜值即正义,他们追求与高颜值相关的一切事物。
90后、Z世代消费者可持续观念超前,在可持续消费意愿上表现突出,未来会成为可持续产品的购买主力军。
年轻人都想要“做自己”,表达自己的想法,保持本真,不介意把自己真实的一面展示出来,同时也希望他人/社会/品牌能展示其真实性。
包装年轻化要有焦点:
包装年轻化不仅仅是放上卡通插画就是产品年轻化了。包装的年轻化一定是视觉核心要素年轻化,比如三只松鼠已经成产品包装的核心要素,松鼠的年轻化就是典型的年轻化。
随着移动媒体的发展,分享成为最有效的推广传播手段,而具有趣点或者分享点的包装自带传播性的优质资源。比如网红牛奶吗比如王老吉黑凉茶——五彩斑斓的黑。
包装如果没有记忆点与废纸有什么区别。包装记忆点打造的几个关键点:1产品名称的设计,产品名称与包装风格的呼应,比如王老吉的黑凉茶;要有视觉记忆符号,比如经典的三只松鼠;要有经典的记忆色彩,比如饿了吗的蓝色。蒙牛纯甄酸牛奶的“透明酸奶瓶”。
智尚力合拥有近20年经验的从业创意团队,致力于为企业提供品牌策划、品牌设计、落地执行服务,与国内众多知名企业和品牌合作,提供具有针对性的品牌策划方案。智尚力合从企业品牌价值梳理及品牌推广策略,为企业和品牌提供精准的市场定位,树立专有的品牌形象,把控品牌落地执行,为企业品牌形象打造一站式解决方案。
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