品牌经营干货，什么是视觉锤
一个听起来很拽但大部分人看不懂的词——视觉锤
尤其是定位理论的视觉营销分支-- “视觉锤”
视觉锤的形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速，更易懂，视觉也是如此。
视觉锤与语言钉似乎成为一个人人皆知的概念
品牌要想出圈
必须了解自己的语言钉是什么
视觉锤怎么运用
视觉锤的形式十分广泛，几乎所有视觉元素都有可能成为视觉锤。不是所有视觉元素都是视觉锤，一个品牌的视觉锤必须表达出语言钉。只有不断在潜在目标群体中重复传播品牌的视觉锤，语言钉才可能被打进潜在客户的心智。并非所有品牌都有一个视觉锤，但是如果你的品牌拥有一个视觉锤，那么你的品牌将更容易成长为强势品牌.
锤子是用来钉钉子的
在品牌和营销层面亦是如此
如果你家里有一把锤子，平时几乎没有用处
只有钉钉子的时候，才会想起锤子的存在。
锤子只是工具而不是目的
把钉子(你想置入的信息
打入指定的位置(定位)
才是锤子存在的意义
在《视觉锤》一书中最接近定义的应该就是这一句:“定位是一个语言概念，是钉子，
将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”
品牌中的文字信息(文字定位、slogan或企业口号等)就像钉子而视觉锤是把语言钉钉入消费者心智中的工具。
钉子和锤子分开便失去意义，
因此，比视觉锤更重要的是“语言钉”
什么是语言钉?
语言钉就是品牌的定位和产品的卖点。语言钉必须简洁、清晰、容易理解而且富有力量。
文字便是视觉锤理论中的钉子
比如耐克的iust doit(想做就做这些文字阐释了品牌的理念和定位，比如耐克代表永争第一的精神指代表品牌观点、价值、个性的词语或金句。其他如:钻石恒久远一颗永留存、怕上火喝王老吉你关心的才是头条、农夫山泉有点甜等
大脑里存留的语言信息才是最重要的品牌信息即选择理由
钉子和锤子，一个抽象的、内涵丰富的文字信息和一个美妙的、令人印象深刻的视觉呈现，二者缺一不可。视觉锤只是强化语言信息记忆、提高辨识度的手段和工具而已
如何打造视觉锤?
钉子需要用视觉锤长期、反复不断的捶打。这就是广告的三条原则:重复、重复、重复
营销门号很虚弱，需要用视觉锤来强化。
不要试图把所有特征放在广告中，广告中面面俱到，潜在客户就会什么也记不住。
长期来看，持续一致的视觉锤比持续一致的语言钉子更重要当然，两者都持续一直是最好的。
建立一个品牌，你需要两样东西:一个是视觉锤，一个是语言的钉子，首要的是钉子
大多数品牌logo的视觉，永远不会变成视觉锤除非他们可以为产品发挥功能性作用。
如果钉子的概念太抽象或者太宽泛，就会很难视觉化。
当你寻找视觉锤的时候，要从钉子开始，但是有时候也可以反过来，得到一个更有效的锤子。
把视觉锤植入在传播中
(1) 找出原点载体
创意从原点载体出发
视觉锤的原点载体就是视觉锤创意的思考原点。
如果我们销售的是有形的产品，那么观觉通的原点载体通学就会是产品成产是的包装、不过，对于顾客接钟果面复杂的明务行业实说，原点载体的洗择就不那么容是了既然“植入”的目的就是要为品牌建立强大的传播优势，那么视觉锤的原点载体应从传播中寻找。
(2) 紧盯传播相框
品牌在相框中的识别度
顾客正在使用产品的照片或视频更令人感觉可信。因此，最好能够考虑到传播相框中产品的使用形态，而不仅仅是销售形态，所以可以包装或者产品作为视觉演的原点载体
(3) 创造传播机会
让顾客主动的传播。如果一个顾客自发为品牌传播分享，那么他的状态大概是"很有值绪”的。大多数品都可以去调动的情结是“惊喜”，让顾客感 家喜，是最为好用的方法之一。
通常，越戏剧化、越与众不同、越出人意料的东西，越让人惊喜。它包括觉得可爱、觉得有意思、觉得酷、觉得不可思议等等。
如果你的视觉通足够戏剧化，足够令人惊喜，你完全不用担心品牌的传懂问题，顾客会自发拍分享的，每一个分享都会帮助品的达更多的潜在顾客，品牌就是这样一点一消地渗透进日常生活中。
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