月饼包装设计理念和内涵

作者: 智尚力合   时间:2023-8-14




月饼是中国传统的食品,在中国已经有几千年的历史。因此,中国人在包装设计风格中对月饼文化则趋向精神性,赋予月饼更多的感情色彩。月饼包装也多为展现精神化的一面,总体上清新雅致,引人联想和遐思。  

月饼包装设计理念主要遵循三点:月饼精神文化、月饼包装盒设计内涵及月饼包装盒的色彩搭配。月饼精神文化:中秋月饼与其说是一种食品,不如说是一种文化,是一种沟通感情、传递友情的寄托,承载着世世代代老百姓的祝福和期望,因此月饼盒的设计体现一种月饼文化,将增添月饼的文化品味,有利于月饼的销售。

如果该月饼针对大众顾客,他们通常都比较务实,包装设计就无需下大功夫去特制,如果包装过于精美反而会吓跑他们,误以为是一个高档礼品;如果月饼针对沿海发达城市的白领阶层,就要设计得有文化内涵和创新感,给人美好的印象;如果月饼是走高档礼品路线,就要花更大的心思,尝试用各种材质去衬托礼品的价值。总之,我们只有了解是谁买走了我们的月饼,他们的消费行为和消费特征是什么,才能进一步设计出满足这些顾客行为和偏好的包装,否则偏离定位,我们的包装设计也容易偏离市场,出现事与愿违的局面。







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