茶叶品牌化关键在文化符号挖掘

作者: 智尚力合   时间:2023-8-18




每一个品牌都有自己独特的性格,而品牌性格塑造关键在于文化符号的挖掘。 企业是产品和产业的重要连接,由产品走向产业,需要企业的运作和打造。我们可以说,没有好的产品,企业只是花架子空壳子,但没有强的企业,再好的产品也容易“养在深闺人未识”。立足茶产业发展,也是如此。茶品品牌化是基础和前提,专心专注做出好茶,这是每个制茶人的使命和责任,也是茶产业发展壮大的本与源。

企业品牌化又对产品品牌化提出了更高的要求,不能停留于单一的产品品牌,而是要让产品品牌形成凝聚力、后发力,进而赋予产品更深广的内涵与外延。所以,企业品牌化既以产品品牌化为基础和前提,也是后者的升级与升华,二者构成了产业之车的两个轮子,双轮驱动、同向发力,才能行稳致远。

定下茶叶文化符号之后,如何实现文化符号的再设计,力出一孔地贯穿于品牌美学的塑造呢?
品牌视觉升级:
造型识别
字体识别
色彩识别
产品包装缔造

茶品的品牌化是“硬通货”,没有好的产品,产业发展就是无源之水无本之木,茶产业品牌化基底是做好茶、卖好茶;茶企的品牌化是“软实力”,是企业知名度、美誉度和文化性的集中展现,是“好茶为什么好”的最佳诠释,能让好茶卖得更好。







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