企业策划的战略思考
企业策划是企业根据战略目标,将资源重新合理分配的过程,借助第三方力量,使用更科学、更成熟的方法论,来构思并设计出实现未来目标的,合理的、全面的计划方案。特别是在推广方案和时间的资源分配上,通过策划方案让企业做出一个更正确的决策,以达到企业的战略目标。总之,企业策划是为了使企业或品牌能更加吸引消费群体,并在目标消费群体心中产生独特的品牌印象,加深消费者的记忆力。
企业策划的终极目的就是要解决品牌产生的各种问题。使用非常科学的逻辑思维,来投放准确的市场调研、同行业调研以及消费心理研究等,最后再总结提炼出品牌所缺乏的因素,如品牌特点基因、品牌宣传语言、品牌文化价值观等等;有了这些实质的内容,才能让一个真正的品牌成型,与目标消费群体产生呼应。不过,企业策划是灵活的方法论,需要策划师具体问题具体分析解决。
企业策划一般是需要“跨界”沟通的。这个“跨界”沟通是指跨部门甚至是请第三方合作方面的沟通。在现实中,会有很多因素阻碍沟通双方对策划内容的相互理解,并对策划案难以产生信心。所以,有效沟通是非常困难的。而解决这个问题的关键就是,让沟通双方参与到策划案的制定计划中,以一种科学探索分析的方式,共同探索,确保关键性的决策能得到双方的共识。
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