如何运营一个快消品品牌的？

作者： 智尚力合   时间：2023-10-12

1、品牌定位结合产品的特点，从中提炼出最大的竞争优势，作为核心卖点。这个卖点，就是品牌定位的核心。后续各个步骤，都围绕这个核心来操作。这个就像战略，后续的所有战术动作，可以花样百出，但都要服务并配合战略的方向。备注：这个是最难的。很多产品开始轰轰烈烈，后来迷失方向并逐渐沉沦，就是典型的“用战术的勤奋掩盖战略的懒惰”，也就是说，一开始没做好品牌定位。

2、产品设计产品的功能和包装，参照1，进行重点突出。在产品的升级换代中，继续坚守。备注：产品制造环节，品控必须做好，这个就不赘述展开了。

3、品牌包装有了品牌定位这个核心点后，还要配备外围的细化包装，即如何演示和展示这个核心定位。具体如品牌广告、软文、活动策划、LOGO、广告语、产品包装等等。这些包装就像衣服。首先，衣服是成套的，从内到外、从上到下、从主体到配饰；其次，衣服是定期更换的，季节不同要换，场景不同要换，身份不同要换，等等。

4、品牌推广小到产品包装的推广介绍，大到各种形式和媒体的广告投放，都要参照1和遵循1。一切推广战术，均要为品牌战略服务。低成本的、高预算的，线上的、线下的，各种各样的推广方式和手段，不展开了。核心目的，就是将品牌和产品信息送达客户的眼睛和大脑等感官，

并形成信息储存和加分。待客户进行选择决策时，第一步能想到自己品牌，第二步能为自己品牌加分，第三步能敲定购买自己品牌。

5、营销交付营销环节，无论直销还是渠道，无论线上还是线下，尽量简洁高效，尽量让参与方获得利益分享。营销行为就像战争，营销部门就像军队。战争的输掉往往取决于两个角色，其一是大脑短路的将军，其二是不断掣肘和添乱的后方决策层。只要少出这两类角色，制定的政策基本不会太差，执行效果也不会太离谱。5、服务增值服务做细，回访到位，定期做点增值服务和赠送，品牌就得到建立和巩固了。民能载舟覆舟，客户同理。品牌终究不是所有方定位和推广出来的，是客户口碑塑造和传播出来的。

智尚力合拥有近20年经验的从业创意团队，致力于为企业提供品牌策划、品牌设计、落地执行服务，与国内众多知名企业和品牌合作，提供具有针对性的品牌策划方案。智尚力合从企业品牌价值梳理及品牌推广策略，为企业和品牌提供精准的市场定位，树立专有的品牌形象，把控品牌落地执行，为企业品牌形象打造一站式解决方案。

智尚力合品牌设计策划致力于为企业提供有效的品牌策划服务，打造企业形象，助力品牌腾飞，从品牌设计策划到落地执行一站式解决企业形象及品牌推广问题。主要从事：品牌策划包装、企业形象、标志VI、导引导视、商业空间，海报、包装、画册、杂志期刊、书籍装帧等设计，空间设计和环境导示设计，网站/小程序搭建、公众号运营、影视广告创作等。服务领域：政府机关、房地产、快消品、食品、制造业、能源、工业、教育、IT科技、金融投资、家居建材、酒店餐饮、互联网等领域。

智尚力合与众多知名企业有合作关系（百度、腾讯、华为、绿地、万科等），根据客户实时反馈信息及时有效修正方案，实现方案跟踪与执行有效落地。与华为、百度、腾讯、联想、龙湖、万科、金地、当代置业、北京邮电出版社等企业建立过长期的合作关系。我们根据客户实时反馈信息提供具有针对性的跟踪指导，并给出合理的战略性方案，做到全方位地为客户着想，最终实现方案制定与执行双从落地的目标。


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