剖析金融行业VI设计方法

金融企业是指执行业务需要取得金融监管部门授予的金融业务许可证的企业，包括执业需取得银行业务许可证的邮政储蓄银行、国有商业银行、股份制商业银行、信托投资公司、金融资产管理公司、金融租赁公司和部分财务公司等；执业需取得证券业务许可证的证券公司、期货公司和基金管理公司等；执业需取得保险业务许可证的各类保险公司等。 

一、金融行业VI设计基本理念

首先要能够在设计中较好的体现金融行业的特色，还要能够更多的表明自身的特点。例如，中国工商银行标志以一个隐形的方孔圆币，体现金融行业的行业特征，标志中心又是经过变形的“工”字，中间断开，具有独特性，表达深层含义。

二、金融行业VI设计标准色的选择

标准色是金融企业经营设计选定的代表企业形象的特殊颜色。标准色可以是某一特定的色彩或一组色彩系统，一般不超过3种颜色。

心理学研究表明，各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响，因而金融企业标准色也就成为企业视觉识别设计的重要内容，并成为金融企业塑造个性形象，进行形象竞争的重要武器。

金融企业标准色的选择设计应突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。例如，美国花旗银行的标准色，主色为蓝色，辅助色为红色。蓝色一般象征着幸福和希望，是现代科学、智慧和力量的象征，红色一般象征喜庆、欢乐、幸福，红色是血的颜色，以此表示爱国主义和革命精神，体现爱心、同心、爱情。花旗银行选择的标准色，突出该行业的“金融创新的先驱者”的智慧和实力，又体现稳重有活力。日本不少企业也选择红色或者蓝色作为标准色。

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