杜蕾斯更换全新LOGO

杜蕾斯（durex）是全球知名的避孕套品牌，自1915年诞生以来已成为全世界最受欢迎的安全套品牌之一。其名称durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可靠与卓越）。

2月14日情人节当天，杜蕾斯宣布了一项重要的消息，公布全新的品牌定位和品牌形象。以抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。

2013年，杜蕾斯曾与来自英国伦敦的Design Bridge设计公司合重塑品牌，将LOGO从原来的圆角矩形改为半圆形，整体更有质感，体现出透明的（轻薄）质感。时隔七年后，杜蕾斯委托全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge 再次改造该品牌的LOGO和包装视觉外观。

新LOGO可以说是完全精简和扁平化的完全过渡。去掉了蓝色中的渐变高光，增加外框轮廓厚度与字体笔画的宽度保持统一。调整后的新LOGO在视觉上更有空间感，看上更（透气）。据悉，Havas London公司负责制定战略，视觉识别和定位，而Design Bridge则负责创建新的包装和LOGO设计。

Havas London负责人Lorenzo Fruzza表示：我们需要一个表现真实性和信任感的商标。原来的LOGO用光滑和渐变填充的效果来传递产品方面的功能和特点，更新后的LOGO展示出一个清晰，诚实的品牌，来试图谈论人们生活中一些最敏感的问题。

在应用方面，使用两色的扁平化的LOGO特别适合在各种不同的市场和渠道中建立更强的一致性视觉形象。

设计团队在开发新形象的同时，将LOGO圆角外框提取后，开发成为易于识别的扩展符号，成为该品牌的核心视觉资产。这个图形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各个环节，如产品包装，营销材料，海报，媒体广告等。

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