品牌策划，策划的究竟是什么？对营销有哪些帮助？

什么是品牌策划？为什么要做品牌策划？什么情况下，一定要进行品牌策划？品牌策划对营销有哪些帮助？这些将站在全局战略角度，在本文中进行解析。

1、什么是品牌策划？

品牌策划始于优势计算，设计路径，终于心智壁垒。具体步骤为扫描市场竞争环境，审计和整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，实现品牌资源最大化结果。

也就是一个品牌的诞生，必须要结合自身的产品线、渠道整合、人群定位，从而对品牌进行整体策划，让品牌的营销有方向，让整个品牌视觉有高度统一性。

2、为什么要做品牌策划？

很多人有了产品，认为只要注册一个商标，就可以在市场上大卖特卖。这种想法虽然很直接，但做起来很困难。

如果产品跟品牌没有明确的界定，那么就如同无头苍蝇一样，只能在市场上乱撞。如果运气好，可以碰到好的机遇，把产品卖出去。如果运气不好，只会血本无归。

倘若进行了详细的品牌策划，按照步骤，一步一步实施，这样的风险就会降低很多。

3、品牌策划对营销有哪些帮助？

品牌策划是借助科学的方法和创新思维，改变企业现状，达到营销的理想目标。

以满足消费者需求为核心，根据企业营销目标设定和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道等，实现个人和组织的交换过程，并立足于企业营销现状，为企业未来发展方向作出战略性决策和指导。

在清晰的品牌策划思路指导下，营销方向会更加准备，明了。对于营销的人群、定位、策略、政策，都有直接性的指导作用。

在每个阶段，每个节日，可以根据品牌策划，策划不同的营销主题，制定不同的营销策略，指定不同的营销人群，这样可以把品牌的资源、渠道进行效益最大化，降低成本支出，拉动销量，盘活老化产品，提升品牌知名度。

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