标志设计，论标志对企业的重要性

标志也称为商标，又称之为LOGO，是企业对外的一种形象展示，一种市场上的视觉识别。在标志上，所有的企业都很看重，可以说是都下了很大精力，有的甚至仅仅一个标志，就花费了数十万元。目的就是想要打造出属于企业自己的超级符号，让标志成为流量收割器，提高品牌知名度。
 
标志设计的目的性含义是指品牌的“意义”。意义是品牌标志的DNA，它作为象征符合将智慧，想象和情感融合到一起。
 
形式只有浸透着“理性”，才更容易激发深层的共鸣，才会加速人们对标志所代表事物的理解与认同。一个意义贴切，能引人联想的标志，也会激发员工的自豪感。
 
对于一个企业来说，理解标志要体现的品牌理想和目标至关重要。在最基本的指导层面上，品牌标志既要符合“功能性”，还要符合“艺术性”，更要体现“目的性”。
 
从功能性的角度来说，标志要符合以下标准
：①大胆，易于记忆，恰当；②可以被迅速识别；③传达清晰一致的企业形象；④表现企业个性；⑤在法律上受到保护；⑥具有持久的价值；⑦在各种媒介上都能良好的运用；⑧黑白或彩色表现都可行。
 
就艺术性而言，一方面，标志视觉风格要都到品牌理念的约束，比如苹果电脑公司的品牌标志，与该品牌追求极致简洁的理念保持高度一致；再如一些品牌追求“丰富多彩”和变化，标志视觉也许就会以较繁复多变的姿态呈现。另一方面，标志要体现美感，符合时代和不同目标人群的审美感受。

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